Marketing & communicatie

Waar vindt u een goede growth hacker?

Geen trucje, maar een experimenteerproces

De term roept soms het beeld op van een slimme viral-truc die ineens duizenden nieuwe klanten oplevert. In de praktijk is growth hacking vooral een gestructureerde manier van werken: snel, goedkoop experimenteren over het hele klanttraject — van eerste kennismaking tot herhaalaankoop — om te ontdekken wat écht groei oplevert, en dat vervolgens opschalen. Een growth hacker combineert daarvoor kennis van marketing, data-analyse en soms een beetje techniek, en werkt doorgaans in korte cycli van hypothese, test en meting.

Growth hacker of marketeer?

Een traditionele marketeer werkt vaak vanuit een jaarplan met vaste kanalen en een merkstrategie op de langere termijn. Een growth hacker kijkt breder en sneller: welk klein experiment, in welk deel van de funnel, kan snel worden getest en bij succes direct worden opgeschaald? Dat maakt de rol aanvullend op, niet vervangend voor, reguliere marketing — growth hacking werkt het best wanneer er al een product en een basis aan naamsbekendheid is, en minder goed als startpunt voor een merk dat nog niemand kent.

Waar let u op bij het kiezen?

Vraag naar concrete experimenten uit eerdere trajecten: welke hypothese lag eraan ten grondslag, wat was het resultaat, en wat is er vervolgens mee gedaan? Een goede growth hacker werkt data-gedreven en durft ook te melden welke experimenten juist niét werkten. Vraag naar kennis van uw specifieke groeifase: growth hacking bij een vroege start-up met weinig data vraagt een andere aanpak dan bij een gevestigd bedrijf met een grote klantenbase. Let ook op of er reële, meetbare doelen worden afgesproken in plaats van vage beloftes over 'explosieve groei'.

Wat kost een growth hacker?

Een freelance growth hacker rekent doorgaans tussen de 65 en 95 euro per uur, afhankelijk van ervaring en expertise (indicatie). Sommige growth hackers werken liever met een vaste projectprijs of een percentage van het behaalde resultaat, vooral bij kortlopende groei-sprints. Bij bureaus die growth hacking als dienst aanbieden, ligt het maandtarief vaak hoger, maar krijgt u ook een breder team van specialisten tot uw beschikking.

Aanbevolen growth hackers

Social Brothers

Full-service digital agency, opgericht in 2011 vanuit een zolderkamer in Utrecht

Ward van Gasteren (Grow with Ward)

Zelfstandig growth-consultant, een van de eerste growth hackers van Europa

Ook internationaal partners zoeken? Kijk op onze zustersite: Affiliate & Referral op greatpartners.net.