Wat is het verschil tussen structureel en grafisch verpakkingsontwerp?

Structureel ontwerp gaat over vorm, materiaal en sterkte van de verpakking; grafisch ontwerp over vormgeving, huisstijl en verplichte informatie op de verpakking. Voor een compleet nieuw concept zijn vaak beide nodig.

Moet elke verpakking recyclebaar zijn?

De Europese ambitie is dat het merendeel van het verpakkingsafval recyclebaar is; de exacte eisen verschillen per materiaalsoort en toepassing, dus laat dit per project checken.

Industrie & productie

Waar vindt u een goede verpakkingsontwerper?

Verpakking is geen sluitpost meer

Een verpakking moet tegenwoordig meer doen dan alleen goed staan op het schap: ze moet beschermen, transportvriendelijk zijn, recyclebaar en ook nog voldoen aan de Uitgebreide Producentenverantwoordelijkheid (UPV), waarmee producenten verantwoordelijk zijn voor de milieueffecten van hun verpakkingsafval. Dat maakt het ontwerpproces complexer dan tien jaar geleden, en het verklaart waarom bedrijven steeds vaker vroeg in het traject al een gespecialiseerde ontwerper betrekken.

Structureel versus grafisch verpakkingsontwerp
	Structureel ontwerp	Grafisch ontwerp
Focus	Vorm, materiaal, sterkte, maakbaarheid	Huisstijl, etikettering, verplichte tekst
Nodig bij	Nieuw type verpakking of materiaalwissel	Rebranding, nieuwe smaak/variant
Test	Valtest, stapeltest, transporttest	Leesbaarheid, kleurproeven

Waarom circulair ontwerpen niet vanzelf gaat

Een verpakking lichter of van gerecycled materiaal maken klinkt eenvoudig, maar raakt vaak de sterkte, de productiesnelheid op de verpakkingslijn en soms zelfs de houdbaarheid van het product. Een ontwerper die dit goed doet, denkt vanaf de eerste schets mee over recyclebaarheid — bijvoorbeeld door mono-materialen te kiezen in plaats van moeilijk te scheiden materiaalcombinaties — zonder dat de verpakking daardoor onbetaalbaar of onpraktisch wordt.

Veelgestelde vragen

Wat is het verschil tussen structureel en grafisch verpakkingsontwerp?: Structureel ontwerp gaat over vorm, materiaal en sterkte van de verpakking; grafisch ontwerp over vormgeving, huisstijl en verplichte informatie op de verpakking. Voor een compleet nieuw concept zijn vaak beide nodig.
Moet elke verpakking recyclebaar zijn?: De Europese ambitie is dat het merendeel van het verpakkingsafval recyclebaar is; de exacte eisen verschillen per materiaalsoort en toepassing, dus laat dit per project checken.

Wat let u op bij de keuze van een ontwerper

Vraag naar ervaring met uw productcategorie en, belangrijker nog, met de machines waarop de verpakking straks geproduceerd wordt: een ontwerp dat niet aansluit op de bestaande verpakkingslijn kan duur uitpakken. Bij voedingsverpakkingen is kennis van materiaalveiligheid en verplichte etikettering onmisbaar. Vraag ook expliciet naar de aanpak rond UPV en recyclebaarheid, en laat u niet alleen leiden door een mooi eerste ontwerp — vraag door naar de maakbaarheid en de kostprijs bij opschaling.

Kosten: van etiketaanpassing tot compleet nieuw concept

Een kleine aanpassing, zoals een nieuw etiket op een bestaande verpakking, kost vaak enkele duizenden euro's (indicatie). Een volledig nieuw verpakkingsconcept — met structureel ontwerp, grafisch ontwerp en testrondes zoals valtesten — loopt al snel op tot een veelvoud daarvan, mede afhankelijk van het aantal ontwerpiteraties en of er fysieke prototypes nodig zijn. Freelance ontwerpers werken soms op uurbasis, bureaus vaker op projectbasis met een vaste prijs per fase.

Aanbevolen verpakkingsontwerpers

BTM

Verpakkingsontwerpbureau uit Rotterdam, actief sinds 1974

Snow Donuts

Ontwerpbureau uit Den Haag voor merk- en verpakkingsontwerp, gevestigd in de Caballero Fabriek

Ook internationaal partners zoeken? Kijk op onze zustersite: Import, export & logistiek op greatpartners.net.