Creatief & media

Waar vindt u een goede art director?

Vormgever versus art director: niet hetzelfde beroep

Een veelgemaakte vergissing is een art director inhuren en een vormgever verwachten, of andersom. Een grafisch vormgever maakt het ontwerp zelf: de opmaak, het beeld, de typografie. Een art director bepaalt de visuele richting daaromheen en stuurt vaak meerdere makers aan — fotografen, vormgevers, animators — om die richting consequent uit te voeren over alle uitingen heen. Bij tijdschriften en online media bewaakt de art director bovendien de visuele lijn van elke nieuwe uitgave.

Er zijn art directors in loondienst bij een reclame- of merkbureau, en freelancers die per project worden ingehuurd voor een campagne, rebranding of contentserie. Voor een eenmalige klus is een freelancer vaak sneller inzetbaar; voor een doorlopende merklijn kan een vaste kracht of bureau meer continuïteit bieden.

Freelance dagtarief per regio (indicatie)
Regio	Dagtarief ervaren freelancer
Amsterdam	circa €529
Rotterdam	circa €542
Eindhoven	circa €551
Landelijk gemiddelde	circa €405

Waar u op let voordat u tekent

Bekijk het portfolio kritisch op veelzijdigheid: kan deze art director zich aanpassen aan úw merkstijl, of drukt hij of zij vooral een herkenbare eigen signatuur op elk project? Beide kunnen waardevol zijn, maar het moet passen bij wat u zoekt. Vraag naar ervaring met het aansturen van andere makers en naar hoe feedbackrondes doorgaans verlopen — een art director die slecht met kritiek omgaat, vertraagt een project sneller dan gedacht.

Leg vooraf vast wie eigenaar wordt van de eindbestanden en het aantal revisierondes dat in de prijs zit. Dit voorkomt discussie achteraf, zeker bij een campagne die meerdere maanden loopt.

Wat kost een art director?

Freelance art directors werken vaak met een dagtarief tussen €500 en €900, met een landelijk gemiddelde van circa €405 en hogere tarieven in de grote steden (zie tabel). Reken ook met een uurtarief-indicatie van €100 tot €160 bij kortere opdrachten. Voor een volledige campagne of rebranding wordt meestal een projectprijs afgesproken op basis van het aantal dagdelen. Bij een vast dienstverband via een bureau betaalt u een all-in tarief per maand, waarin coördinatie en overleg al zijn inbegrepen — de omvang van het aangestuurde team en het aantal op te leveren uitingen bepalen dan het grootste deel van de prijs.