Hoe meet ik het resultaat van pr?

Via het aantal en de kwaliteit van mediaplaatsingen, bereik, sentiment en soms een meetbare stijging in naamsbekendheid of websiteverkeer.

Kan een pr-bureau ook bij negatieve publiciteit helpen?

Ja, crisiscommunicatie is voor veel pr-bureaus een kerntaak; vraag vooraf naar bereikbaarheid buiten kantooruren.

Marketing & communicatie

Waar vindt u een goed pr-bureau (public relations)?

Zo'n €20.000 per jaar — maar niet voor advertentieruimte

Wie een pr-bureau een jaar lang inschakelt, betaalt gemiddeld rond €20.000, en daar wordt geen enkele advertentie van gekocht. Het verschil met betaalde reclame is fundamenteel: pr draait om redactionele aandacht verdienen, niet om ruimte kopen.

Wat pr wel en niet is

Pr richt zich op het verkrijgen van redactionele aandacht via media: persberichten, mediacontacten, free publicity en reputatiemanagement. Advertising koopt betaalde ruimte in. Pr is minder controleerbaar — een journalist bepaalt uiteindelijk zelf of en hoe een verhaal wordt geplaatst — maar vaak geloofwaardiger bij het publiek dan een advertentie.

Retainer versus losse diensten
Vorm	Indicatie kosten
Maandelijkse retainer (doorlopend)	€1.000 – €2.500 per maand
Los persbericht	€300 – €500 per stuk
Medialijst opstellen	€200 – €400
Jaarcontract full-service	gemiddeld ca. €20.000 per jaar

Kosten per dienst

Naast een doorlopende retainer werken sommige bureaus per dienst: een persbericht, een medialijst, of begeleiding bij één productlancering. Voor een eenmalige campagne met perslancering kunt u rekenen op €1.500 tot €5.000, afhankelijk van de gewenste mediadekking.

Wanneer heeft u een pr-bureau nodig

Vooral bij een productlancering, een belangrijke mijlpaal, of wanneer reputatie en geloofwaardigheid zwaarder wegen dan directe verkoop — denk aan b2b-bedrijven die vakpers en thought leadership willen opbouwen, of consumentenmerken die brede media-aandacht zoeken.

Veelgestelde vragen

Hoe meet ik het resultaat van pr?: Via het aantal en de kwaliteit van mediaplaatsingen, bereik, sentiment en soms een meetbare stijging in naamsbekendheid of websiteverkeer.
Kan een pr-bureau ook bij negatieve publiciteit helpen?: Ja, crisiscommunicatie is voor veel pr-bureaus een kerntaak; vraag vooraf naar bereikbaarheid buiten kantooruren.

Consumenten-pr of corporate/b2b-pr

Een bureau dat sterk is in lifestyle- en consumentenmedia werkt met andere contacten en een ander ritme dan een bureau dat vakpers en thought leadership binnen een specifieke branche bedient. Vraag daarom niet alleen naar het aantal mediacontacten, maar naar het type media waar die contacten daadwerkelijk toe leiden — een indrukwekkende medialijst zegt weinig als die niet aansluit bij uw doelgroep.